Si los influyentes reciben un pago, deben decirlo

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A mi hijo le encanta ver a jugadores expertos jugando videojuegos en YouTube. Algunos de estos jugadores en línea tienen millones de seguidores que, al igual que mi hijo, los miran durante horas, saben todo sobre ellos y quieren ser como ellos. Son verdaderas celebridades en línea, influyentes. Nunca entenderé la fascinación de mirar a otras personas jugando a un videojuego durante horas, pero sí entiendo que si a los jugadores en línea les pagan para endosar un producto en sus videos o en los post que publican en los medios sociales, tienen que revelárselo a sus seguidores. Es justo y es la ley.

Hoy, la FTC anunció que resolvió un caso contra dos famosos YouTubers, Trevor Martin y Thomas Cassell, y contra su compañía CSGO Lotto, Inc., por no informarle a la gente que eran propietarios y directivos de CSGO Lotto, Inc. cuando promocionaban su servicio de juegos en línea, csgolotto.com. Bajo las leyes de veracidad publicitaria, deberían habérselo dicho a sus seguidores. Y lo tendrían que haber hecho de manera clara – igual que lo hacen cuando explican los videojuegos que juegan. Si sus seguidores hubieran sabido que Martin y Cassell estaban detrás del sitio web, es posible que hubieran interpretado sus recomendaciones de usar csgolotto.com de otra manera.

A veces es realmente difícil saber si los influyentes solo están dando su opinión honesta o si les pagan para hablar positivamente sobre un producto. ¿Cómo se supone que puedes saberlo si no te lo dicen? Así que le dije a mi hijo que se haga las siguientes preguntas: ¿Creo que a esta persona le están pagando para hacer un comentario positivo? Y si le pagan, ¿eso cambiará mi opinión sobre ese comentario? Y luego le mostré este video en YouTube para ayudarlo a pensar sobre las críticas, opiniones y comentarios publicados en internet y cómo interpretarlos.

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