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Lord & Taylor resuelve cargos presentados por FTC

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Es divertido darle un vistazo al estilo de los referentes de la moda en los medios sociales. ¿Cuál es el artículo imprescindible de esta temporada de primavera? ¿Con qué accesorios lo combinaron? Y todo lo que sigue.

¿Sabes lo que no es tan divertido? Que una importante cadena de tiendas como Lord & Taylor engañe a la gente.

De acuerdo a los términos de una reciente demanda de la FTC, Lord & Taylor les pagó miles de dólares a 50 personas que marcan la tendencia de la moda para promocionar su vestido Paisley Asymmetrical Dress de la colección Design Lab en Instagram como parte de una campaña publicitaria. Lo que vieron los seguidores de estos referentes de la moda en Instagram eran fotos y mensajes sobre lo fabuloso que era el vestido. Pero no vieron ninguna mención que indicara que Lord & Taylor les había pagado a estas personas para que lo promocionaran.

Y la FTC dice que eso no fue todo. Lord & Taylor también le pagó a Nylon, una revista de moda en línea, para que publicara un artículo y un mensaje en Instagram sobre el artículo “imprescindible” de la temporada — sí, adivinaste, el vestido de la colección Design Lab de Lord & Taylor. Y una vez más, no había ninguna mención que aclarara que era una publicidad paga. Así que lo que parecía una recomendación independiente y de tendencia de la moda sobre este vestido, en realidad era un anuncio encubierto. La FTC dice que eso es engañoso.

Las compañías no deberían crear confusiones que te impidan distinguir entre opiniones objetivas y anuncios pagos. De ahora en adelante, Lord & Taylor debe tomar las medidas necesarias para garantizar que se informe claramente cada vez que le pague a alguien para que endose sus productos.

¿Por qué debería importarte? Pues porque si alguien recibió un pago para promocionar un producto, ese pago podría tener una influencia sobre esa opinión. Fíjate si hay alguna información aclaratoria sobre esto en los mensajes publicados en medios sociales y en artículos en línea. Si la tiene, deberías encontrarla fácilmente. Veamos algunos ejemplos del tipo de información aclaratoria que podrías encontrar: #ad, #paid ad, publicidad, publicidad o anuncio pago, o alguna variación de estos términos.

Para más información sobre cómo evaluar las recomendaciones publicadas en línea, échale un vistazo a nuestro breve video:

Tema del blog: 
Dinero y crédito

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